Mediassa vellova Microsoft-depatti on sen verran mielenkiintoinen, että annanpa minäkin viisisenttiseni aiheesta. Kukaan ei varmasti yllättynyt Machiniman kampanjasta maksaa YouTube-sisällöntuottajille Xbox One -näkyvyydestä, jota takasi tiettyjen ehtojen täytyttyä rahallista korvausta asianomaisten tileille. Keskustelun keskeltä tupsahti huhu, että myös EA:lla olisi ollut pahat mielessä hieman vastaavanlaisen kampanjan kanssa. Nämä eivät varmasti jää ainokaisiksi tapauksiksi kumpainenkaan.
Kyseessähän ei ole mitenkään uusi tai edes poikkeuksellinen ilmiö. Surullista onkin se, että toiminta on alalla niin tyypillistä, ettei peliyhteisöä tunnu juurikaan tarinoiden julkisuuteen vuotaminen hetkauttavan. Suomessa toimittajien työtä rajaa Julkisen sanan neuvoston luomat journalistin ohjeet, mutta on totta, ettei harrastelijabloggaajaa tai YouTube-persoonaa voida vaatia näitä noudattamaan. Jenkkilässä vastaavat pykälät tulevat FTC:ltä ja Kansainvälinen kauppakamari ICC:kin on samoilla linjoilla markkinoinnin eettisissä ohjeissaan.
Pähkinänkuoressa asia voidaan selventää niin, että kuluttajia ei tule johtaa markkinoinnilla harhaan, piilomainontaa ei sallita ja toimituksellinen sisältö pysyköön selkeästi erossa markkinointimielessä tuotetusta materiaalista. On aivan turha lähteä väittelemään varsinaisen toimittajan ja YouTube -esiintyjän erilaista velvollisuuksista, kun tämän nimenomaisen asian tulisi olla päivänselvä jokaiselle. Mielipidevaikuttajan tulee olla rehellinen, eikä salassa toteutettu piilomainonta ole sitä. Velvollisuus ei jää ainoastaan yksittäisen henkilön harteille, vaan yrityksellä on velvollisuus toimia ihan yhtä lailla päivänvalossa.
Machinima-tapauksessa ei hiero vastakarvaan se, että tietylle laitteelle haluttiin neutraalia tai positiivista näkyvyyttä rahaa vastaan. Se tosiasia, että negatiiviset kommentit kiellettiin erikseen sopimuksessa, joka myös velvoitettiin kokonaisuudessaan salaamaan kaikilta, on jo itsessään jotain niin moraalitonta, ettei oma käsityskykyni yksinkertaisesti riitä. Henkilökohtaisesti kritisoin suuresti ihmistä, joka on valmis tämän hyvillä mielin allekirjoittamaan.
Internetin myötä tilanne on siinä mielessä lipsunut hieman hankalaksi, etteivät erilaiset uudet mediatoimijat välttämättä itsekään tiedä paikkaansa, saati ymmärrä velvollisuuksiaan. Näiden hieman ikävienkin tapahtumien varjolla tästäkin asiasta kuitenkin saadaan keskustelua luotua, ja ehkä jonkinlaisia yhteisiä pelisääntöjä luotua myös niille mediatyöläisille, jotka eivät välttämättä toimi varsinaisesti journalistin tehtävissä. Kotimaassa tämä näkyy hyvin esimerkiksi viime vuoden blogikeskustelussa, jossa pohdittiin hyvin vastaavanlaisia teemoja. Tämän seurauksena syntyi kuluttajalautakunnan linjaukset, joilla taataan mainonnan läpinäkyvyys myös tällä osastolla.
Itse pidän henkilökohtaisesti ihmisistä jotka sanovat asiat suoraan ja seisovat sanojensa takana, oli kyseessä sitten ammattitoimittaja tai alan innokas harrastaja. Suoraselkäisyys on ominaisuus, joka liittyy tällaisiin hahmoihin hyvin läheisesti. Nämä ihmiset ovat niitä, jotka pitävät Xbox Onesta, ja kertovat siitä avoimesti. Nämä ihmiset ovat etenkin niitä, jotka pitävät Xbox Onesta, ja kertovat avoimesti pitävänsä siitä, koska Microsoft maksaa palkkaa sen sanomisesta. Onhan se vähän harmillista, että joku on valmis kauppaamaan omia mielipiteitään, mutta sen verran luulisi jokaisesta löytyvän miestä ja naista, että tämän olisi valmis myöntämään myös julkisesti.
- Jenni Ahlapuro
Kommentit
Ja Bond ajaa Aston Martinia, juo Heinekeniä ja katsoo kellonajan, ei suinkaan Rolexista, vaan Omegasta, mikä kyllä tehdään harvinaisen selväksi Casino Royalessa.
Tässä kohussa pitäisi itse kunkin muistaa, että Machinima on pääsääntöisesti viihdekanava, eikä harrasta pelijournalismia, kuin yhden uutispainotteisemman kanavan muodossa, jota markkinointisopparit tuskin muutenkaan koskee. (Korjatkaa jos olen väärässä, koska en seuraan kanavia kuin satunnaisesti) Vähän alkaa jo huvittaa minkälaista skandaalia tästä koitetaan leipoa, ikään kuin markkinointikikka nimeltä tuotesijoittelu olisi jotain uutta ja ihmeellistä viihteen saralla.
Se on mielestäni se on hyväksyttävää, varsinkin kun tuotesijoittelusta pitää nykyään useimmiten ilmoittaa selkeästi. Kaikki (ainakin toivottavasti) ymmärtävät, että Bond on fiktiivinen hahmo, joka käyttää sellaisia kulutushyödykkeitä mitä Bond-tuotteiden (kirjat, elokuvat, pelit jne.) rahoittavat tahot vaativat.
Mutta väärin on, mikäli jokin asiamedia (toki on tulkinnanvaraista, onko se asiamedia, mutta taatusti se on mielipidevaikuttaja) on jonkin tahon kanssa valmiiksi sopinut ”sallituista kommenteista”, ja jos negatiiviset mielipiteet on rahalla hiljennetty. Sellainen on jo piilomainontaa. Tuotesijoittelun ja piilomainonnan ero onkin juuri siinä, että jälkimmäinen johtaa ihmisiä harhaan.
Ei kai kukaan haluaisi, että jokin televisiovalmista maksaisi esim. Tekniikan maailmalle salaa hyvistä arvosanoista televisioilleen. Siinähän voisi tulla helposti kova rahanmeno huonoon telkkariin lehden korruptoituneen suosituksen takia.
@Temehero
Tekniikan maailma arvioi ja testaa tuotteita, jolloin tietenkin täytyy olla objektiivinen ja olla mainonnan suhteen tarkka. Machinima tuottaa sen sijaan peliaiheisia sarjoja, huumorivideoita, jakaa pelitrailereita ja jonkin verran kanavalla taitaa edelleen pyöriä sitäkin oikeaa machinimaa, eli pelimoottoreilla luotua elokuvaa.
Miten tämä kampanja nyt sitten esimerkiksi on tarjontaan vaikuttanut: No, Machinima tuotti mm. näytellyn Ryse: Son of Rome videosarjan... Siis todella ovelaa piilomainontaa, kuka olisi koskaan uskonut, että nyt on mainosraha vaihtanut omistajaa?!
Vielä nyt viimeisen kerran korostan, että Machinima ei harrasta pelijournalismia, eikä ole luettavissa ns. asiamediaksi, joten heillä ei ole mitään tarvetta olla objektiivisia. Jos Microsoft on valmis maksamaan siitä, että tuottavat lyhäreitä heidän peleistään, niin kaikin mokomin. Ei ole minulta millään muotoa pois ja jos joku ei esimerkiksi tuosta Rysestä jo nimen perusteella arvaa, että tämä saattaa ehkä jopa mahdollisesti buffata samannimistä Xbox One-peliä, niin ehkä kannattaisi käydä tsekkauttamassa vieläkö on kaikki inkkarit kanootissa.
Hyvä settii taas sunnuntain ratoksi. Mielenkiinnolla odotan paljastuuko Sonyn tai jonkun ison pelifirman(Ubisoft, Activision jne.) kaapista samankaltaisia luurankoja lähiaikoina. Ja miten siihen suhtauduttaisiin, jos pääkallotornista nostettaisiin käsi virheen merkiksi pystyyn ja myönnettäisiin suoraselkäisesti, että "Hei, mekin olemme tähän syyllistyneet". Olisiko siinä taas samanlainen kaiku kuin kesällä, Sony hoisi homman paremmin. Tämähän on vain spekulaatiota, joten älkää ottako itseenne te värilasien takaa maailmaa katsovat. Sen voi kuitenkin todeta, että MS näyttää jatkavan siitä mihin jäi viime vuonna eli damagea otetaan suunnasta jos toisesta. Lopuksi voi vielä yhtyä tuohon ajatelmaan, että suoraselkäisyys ja omien virheiden myöntäminen on hieno juttu, vaikka siinä oma ego ottaisikin osumaa.
@Haerski
Mainostamisessa ei ole mitään väärää niin kauan kuin tehdään selväksi, että siitä maksetaan tai saadaan muita etuja. Jos kuluttajaa johdetaan harhaan uskomaan, että kyseinen materiaali on puolueetonta, silloin kyse on ns. astroturfingista, joka on laitonta. Näistä on jaeltu sakkoja, jos ovat kiinni jääneet.
Vastaavaa on nyt ilmennyt myös Conan O'Brienin Clueless Gamer -osion kanssa. On känynyt ilmi, että osan esillä olleista peleistä kustantaja on maksanut siitä ilosta, että peli on esillä show'ssa. Tässäkin tapauksessa keskustellaan nyt, onko kysymys näkyvyydestä maksamisesta vai piilomainostamisesta...
http://www.gamesindustry.biz/articles/2014-01-24-conan-obrien-charged-USD35-000-for-game-review
Mua huolettaa sekä tässä, että Conan -keskustelussa lähinnä se, ettei osalle tunnu olevan mitään väliä niin kauan kun kyseessä ei ole varsinainen pelijournalisti. Tuotesijoittelu ja piilomainonta on kaksi täysin eri asiaa, ja sen hyväksyminen ylipäätään keneltäkään ei mun mielestä aja alalle terveellistä asiaa. En ota kantaa siihen, miten hedelmällistä on väitellä siitä, kuka on sitä ja kuka ei ole tätä, mutta läpinäkyvyys on asia joka mielestäni kuuluu jokaiselle mainontaan osallistuvalle henkilölle, yritykselle ja taholle.